AI玩具火了大牛证券线上。
春节期间，随着宇树机器人等AI智能产品通过央视平台的持续曝光，算力大模型与智能产品结合的市场热度随即在国内被推上高潮。
英歌舞机器人、原地转向的FPV全比例遥控车、AI陪伴宠物狗……日前，第一财经记者前往中国最大的玩具生产基地广东汕头、东莞、深圳等地探访发现，目前许多企业已有AI玩具产品落地，随着春晚以及各方对AI智能硬件的不断追捧，这些公司均斩获了不少订单。
（伟力智能AI玩具生产车间灯火通明 记者吴绵强摄）
而在线上，京东和淘宝方面均独家回复第一财经记者称，AI玩具近期呈现较好的增长态势。“目前，淘宝平台上淘内带有AI及人工智能关键词的玩具已经突破1000款。从今年1月开始，我们也发现，随着越来越多的商家布局儿童AI玩具赛道。我们估算下来，这是一个体量过亿的新趋势赛道。”淘宝方面回复称。
在长期从事AI技术应用的广东群宇互动科技有限公司（下称：群宇科技）总裁陈锐烽看来，之所以AI玩具赛道这么火爆，业内统一共识是，相比AI解决企业应用效率的复杂，玩具赛道可以有最方便且容易做的产品落地，在粉丝IP的加持之下，将会形成爆款。
方正证券测算，假设2028年国内AI玩具渗透率达到20%至25%，则AI玩具市场规模有望达到300亿至400亿元。
有企业订单排至年中
2月17日中午，第一财经记者在广东省汕头市澄海区的群宇人工智能基地，见到一支身披战袍、手持英歌槌的积木机甲英歌队，整齐排列。在工作人员的调试下，它们踏着鼓点，或翻飞鼓槌，或敲锣打鼓，时不时转换舞姿，按照设定好的程序，跳起英歌舞，现场节奏感十足，令人震撼。
2025年1月28日，蛇年除夕夜，来自广东省的国家级非物质文化遗产英歌舞亮相央视春晚舞台，演员们古朴有力的舞步，与充满现代感的流行音乐相结合，引来观众好评。
（群宇科技公司生产的积木机甲英歌队 现场表演 记者吴绵强摄）
“过去我们的英歌舞机器人就已在业内走红，公司把英歌舞机器人做成教育套装，不少订单和活动邀约也随之而来，再加上今年春晚的加持，近段时间，来参观交流和邀约我们表演的单位很多，有些企业还希望公司能为他们研发定制适合他们当地传统文化的机器人。”陈锐烽也是积木机甲英歌队研发者，他对第一财经记者说。
距离群宇科技几公里之外的广东伟力智能科技有限公司（下称：伟力智能）生产车间，灯火通明，身穿制服的工人们早已在年初八陆续到位，正在生产搭载AI豆包大模型的FPV全比例遥控车。
在澄海玩具产业圈，伟力智能以生产玩具赛车而闻名。“这是一款基于大模型AI图像算法的家庭移动小车，可以实现婴儿看护、宠物监控以及防盗功能等。”手握手机屏幕操控的伟力智能副总经理李维群告诉第一财经记者。
据李维群介绍，在婴儿看护和监控方面，AI算法可以通过对婴儿或者宠物（猫、狗、鸟类）的状态、位置改变和啼哭声，进行判断和识别，实时视频监测，并通过网络进行远程告知；在防盗功能方面，AI可以通过移动侦测及人脸识别判断是否有入侵，并可以通过网络进行远程警告。
李维群坦言，公司之所以研发这款搭载AI功能的全比例遥控车，也是想实现产品的转型升级，前期已研发长达一年多时间，测试行驶里程达上万公里。
“目前迷你摄像车已实现量产，去年年底生产一批出来，很快被抢购一空，现在市场反馈还不错，准备重新再进行销售渠道的布局。”李维群说，公司已跟国内的一些大型商超洽谈合作事宜，预计后续会有不错的销量。
群宇科技是一家AI智能体应用与AI智能硬件研发的公司，随着deep seek大模型的热潮和春晚的曝光，公司的订单生意也持续增长。
“大年初三开始，我们就一直在接受客户咨询报价。”陈锐烽告诉第一财经记者，公司在国内汕头澄海、东莞石排等地的客户，以及欧洲、韩国等海外客户都要求在自己的智能玩具产品和教育玩具产品中接入deep seek大模型。
“春节前仅有五六家客户在产品上应用算力大模型，需求量大概是几十K的数量，然后到现在为止，意向订单已经是几百K的量级了。”陈锐烽说。
“目前公司订单已排期至今年6月。”陈锐烽向第一财经记者透露，在AI赋能玩具领域，该公司通过自主研发的智能PCBA模块解决方案获得较好的市场增长，包括集成蓝牙/WiFi/4G通信模块、单/双屏交互方案等核心组件，覆盖从半成品到成品的全链条订单需求，当前生产线已满负荷运转至今年五六月份。
（跃然创新AI玩具产品BubblePal生产一线 记者吴绵强摄）
谈及在AI玩具方面的布局，同在汕头的实丰文化（002862.SZ）方面回复第一财经记者称，目前公司已推出新一代AI玩具——AI魔法星，该产品将智能玩具与毛绒玩具结合，基于AIGC技术，运用豆包大模型底层进行二次训练，形成符合儿童对话习惯且脱离敏感话题的后台，能针对不同语境适时回复和提问，是公司在AI玩具领域的重要突破。
“公司每年都会推出多款智宠玩具，未来，公司将进一步升级公司原有智宠系列产品，打造AI智宠玩具总动员。”实丰文化相关人士表示，公司后续根据产品所面向的不同群体设置功能和目标，将产品矩阵进一步拓展至成年人、老年人也可使用的AI陪伴产品，将AI玩具所带来的便利和乐趣带给越来越多的消费者。
“为了提升产品的市场接受度，接下来我们会加大市场推广力度，通过线上线下相结合的方式，开展更多产品体验活动；同时，我们也会持续优化产品性能，积极回应消费者的关切，不断提升产品的竞争力。”实丰文化告诉第一财经记者。
线上持续放量
“从今年1月份至今，公司的AI玩具产品BubblePal销量得到了明显的提升。”2月20日， AI玩具创业公司深圳跃然创新科技有限公司（下称：Haivivi，公司英文名）创始人高峰告诉第一财经记者。
走进Haivivi公司，并不大的办公室内，两个小房间里，直播间主播正在给粉丝介绍公司的第一款产品BubblePal。该产品定位为兼具启迪孩子智趣成长和情感陪伴的下一代AI玩具，搭载专为儿童深度定制的AI大模型，支持多角色互动和多语言交流，并具备全新的互动故事创作能力。据悉，该产品定价399元，2024年7月底在中国和美国发售。
“去年每个月平均只能卖几千台，到了今年1月份，当月销量就已突破2万台，现在2月份仍在持续增长。”打开电商后台的销售数据，高峰指着屏幕对第一财经记者说。抖音直播平台数据显示，Haivivi公司每天的直播间成交金额超过50万元，成交件数超过1000件。
（Haivivi公司爆款产品BubblePal直播间 记者吴绵强摄）
“目前Haivivi（跃然创新）的第一款产品BubblePal是这个行业非常亮眼的新星，这是一款毛绒玩具的外置AI挂件，可以通过按压泡泡按钮和小朋友对话聊天，本身结合毛绒也给孩子强烈的陪伴感。”淘宝方面称。
目前，AI魔法星已经在实丰文化抖音平台官方旗舰店正式售卖。“自公司的AI玩具开启预售以来，市场反馈整体较为积极，目前的预售情况基本达到了我们的预期。春晚过后，线上的客户还在公司自媒体号上留言，说要成为AI玩具产品的经销商。”实丰文化相关人士告诉第一财经记者。
“从销售数据来看，目前线上电商平台的订单量稳步增长，不少消费者对我们产品独特的AI交互功能和创新设计表现出兴趣。特别是在年轻家长群体中，产品的认知度正在逐步提升，他们认可AI玩具在陪伴孩子成长、激发孩子学习兴趣方面的潜在价值。”实丰文化称。
“从今年1月开始，越来越多的商家布局儿童AI玩具赛道。比较典型的几类商品有毛绒陪伴型AI玩具、智能早教类AI玩具、智能AI棋类玩具、儿童AI类型课程及儿童AI音箱设备等。”淘宝官方回复称，AI玩具类目上线后，近两个月整体都呈增长趋势。
“在供给端，超百个商家正在布局相关产品，预计今年5-6月将出现大量丰富的商品可供消费者选择。同时，淘天针对AI玩具也进行了深度布局，包括扶持传统儿童玩具品牌开发AI玩具相关产品，并计划引入数个新兴品牌提升淘内AI玩具供给丰富性。”淘宝称。
据京东超市数据显示，AI早教玩具市场呈现爆发式增长，火火兔AI故事机、牛听听AI熏听机、文曲星AI闹钟、说话的汤姆猫家族AI情感陪伴机器人、噜咔博士A拍学机等智能早教新品备受青睐，面向3-6岁儿童受众创新研发，AI技术带动产品销量环比增长达6倍。
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吴绵强
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